3 月 25 日消息，微软在前年（2024 年）11 月上线“This is An Xbox”相关营销内容，旨在向玩家宣传“任何设备都能玩 Xbox 游戏”的理念，不过遭受外界负评，认为微软此举扼杀自家 Xbox 实体游戏主机。
而根据外媒 The Information 报道，目前微软 Xbox 游戏部门新任 CEO Asha Sharma 已宣布撤下相应宣传内容，理由是“品牌定位模糊”。尽管当前微软仍在强调 Xbox 游戏跨平台生态，但 Sharma 的重点是要重新提振 Xbox 实体主机业务表现。
外媒表示，此前在华盛顿雷德蒙德总部的首次全员会议上，Sharma 提出要将 Xbox 打造成“参考级主机”行业标杆产品，而这一表态据称显著提振了团队士气。Xbox 总经理 Chris Charla 当时声称，团队最初对高层变动感到不安，但会议结束后明显放松下来，对未来方向更有信心。
而在战略层面，Sharma 正聚焦于名为“Project Helix”的新一代 PC / 主机融合平台，同时试图通过简化品牌信息，强化 Xbox 作为硬件平台的核心价值。
